现如今，互联网已经渗透到人们的生活和工作的各个层面，以互联网为主要手段的网络营销在企业经营活动中也已逐渐占据主导地位。网络营销的内容和形式非常丰富且仍在快速发展之中。目前对网络营销的理论研究仍不够系统和完善，主要原因在于网络营销是实践性很强的学科，通常是先有实践，在实践的基础上经过不断的归纳总结成为具有普遍指导意义的理论，因此网络营销理论研究总是有一定的滞后性，这与许多新兴的应用性学科是类似的。
那究竟什么是网络营销呢？
目前，为了研究的规范性，冯英健老师的《网络营销基础与实践》为网络营销下了一个定义，并且澄清一些对刚才营销概念的认识误区。
与许多新兴学科一样，“网络营销”目前不仅没有一个公认的、完善的定义，而且在不同时期、从不同的角度对网络营销的认识也有一定的差异。这种状况主要是因为网络营销环境在不断发展变化，各种网络营销模式不断出现，并且网络营销涉及多个学科的知识，不同研究人员具有不同的知识背景，因此在对网络营销的研究方法和研究内容方面有一定差异。
从网络营销的内容和表现形式来看，有些人将网络营销等同于网上销售产品，有些则把域名注册、网站建设这些基础网络服务内容认为是网络营销，也有一些人认为只有网络推广才是网络营销。应该说，这些观点都从某些方面反映出网络营销的部分内容，但并没有完整地表达出网络营销的全部内涵，也无法体现出网络营销的实质。
笼统地说，凡是以互联网为主要手段开展的营销活动，都可称为网络营销（有时也称为网上营销、互联网营销等，港台地区则多称为网路营销），但实际上并不是每一种手段都合乎网络营销的基本准则，也不是任何一种方法都能发挥网络营销的作用。《网络营销基础与实践》以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用经验为基础，系统地研究网络营销的理论和方法，其目的在于网络营销的实用化，让互联网在企业经营中真正发挥其应有的作用。因此，真正意义上的网络营销，应该具有其内在的规律性，可以为营销实践提供指导、可以产生实实在在的效果，并且具有可操作性。
于是，网络营销被定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
而网络营销课程，则围绕三个部分展开教学:
1.网络营销的理论基础；
2.网络营销的方法体系；
3.网络营销实践与管理；
第一部分是对网络营销进行概述。
第二部分是介绍并掌握网络营销的常用工具与方法、熟悉网络营销导向的企业网站研究、搜索引擎营销基础、许可E-mail营销基础、网络广告基础、Web2.0与社会化网络营销研究。
第三部分是讲述网络营销实践应用、网络营销管理基础。
自从国内开设电子商务专业以来，网络营销作为电子商务所有课程中最无争议的课程之一得到了巨大的发展。在众多的网络营销书籍中，冯英健所著的《网络营销基础与实践》一书在国内高校教学中得到了广泛的采纳和应用。该书更加系统、科学和贴近网络营销操作的实践与实际，并根据网络营销理论和实际的发展作出了适应性的优化。
与其他网络营销图书不同的是，作者还以该书为基础，构建了一个完整的知识技能服务体系，包括全书完整的课件、紧跟时代前沿的网络营销实践教学网站（古代白癜风偏方点滴型白癜风