世界杯期间，除了忙碌的广大球迷外，更加忙碌的还有大大小小的品牌。这一全球瞩目的体育赛事，无疑是众多广告主们争相借势营销的绝佳时机。除了在球赛现场以及各大影视媒体上的“挥金如土”之外，社会化平台也是广告主们不可忽视的战场。微博这个中国社会化媒体平台中的头把交椅，绝对是这个战场上兵家的必争之地。而微博也在经历了大红大紫到如今逐渐回归理性，频繁的尝试商业化之后，平台之于企业的营销价值也清晰的显现出来。
时趣作为中国最大的社会化营销软件、数据和服务提供商，为超过100家大型品牌客户和4万家中小型企业提供着社会化营销产品与服务。经过了多年的实践、与众多各类品牌的合作，时趣可以说是清晰的了解到企业在不同场景下丰富多元的营销需求。就拿世界杯期间，时趣服务的各类品牌与世界杯的营销结合，来聊聊不同行业、类型的企业如何在微博平台上实现价值。
大品牌: 结合赛事，在微博上与用户一起开Party
体育赛事背后所传达的诸如“实力”、“活力”、“机遇”“炫酷”等众多的延展含义，给了品牌无限的结合可能，并且在和赛事捆绑的过程中，不仅让品牌有了更多的话题、角度介入到与用户的互动之中，迅速拉近与用户间的关系，还让品牌在社交平台显得更加灵活、亲近，为品牌注入“活力”气质。
海飞丝和腾讯应用宝这两个品牌在与世界杯结合的战役中都收获了不俗的效果，一起来看看他们是怎么玩转世界杯的吧！
海飞丝世界杯实力挑战赛
海飞丝以全球瞩目的世界杯为热点契机 ，在微博平台通过游戏的形式融入品牌“实力”的价值主张，将体育赛事的“活力”、“热情”、“年轻”的感性印象叠加至品牌，让品牌更加顺畅自然的走进、融入年轻人群，受到年轻消费者的青睐和喜爱。通过打造极致化的游戏体验——引入众筹概念的大奖——引流电商形成销售商业闭环三步策略，让品牌在世界杯的热潮中抢眼有力的展现在消费者面前。
海飞丝世界杯实力擂台的三款世界杯主题小游戏，邀请了国内知名游戏制作团队协助倾力打造，足见其对于体验的高标准，让玩家真正体验停不下来游戏乐趣。在游戏的传播方面，每一阶段游戏结合当周的赛事热点传播，40位KOL推荐，5套创意海报制作，10次趣味活动 ，在微博平台积极展开，吸引大量粉丝的参与和关注。
海飞丝世界杯实力挑战赛上线以来，微博互动效果一片火热，均天游戏访问量近20W，世界杯梅西参与的比赛场次当日PV均量可达到27W，世界杯期间平均每天的微博曝光量可以高达5,200,000。
体验海飞丝世界杯实力挑战赛游戏：
微信端：关注公众微信号：海飞丝进入游戏即可体验
PC端：http://t.cn/8s87wtC
腾讯应用宝——宝妹解读世界杯
世界杯期间，腾讯应用宝官方微博结合自己的形象定位——宝妹，寻找与宝妹气质相符的模特拍摄了一组平面大片。根据比赛战况，球迷热议的强队或杀出重围或遗憾退场，而每次重要比赛期间，都有身着相关球队队服的宝妹应援，为赛场上的英雄呐喊，也为观战的球迷送出福利。
区别于通常以性感为卖点的足球宝贝，以（伪）球迷形象现身的“足球宝妹”实践了足球与美女不一样的结合方式。借助世界杯热点顺势推出官微定位真人版，强化官微形象，增强了品牌的露出。世界杯传播期间，未安排任何推广资源的前提下，首条传播内容互动量1分钟内破百；传播首日曝光量攀升至前一日的5倍；官微互动量增长至往日的10倍。足见好的创意在微博平台的传播力。
中小企业：微博是更好的获取销售线索、维护新老客户的平台
实力雄厚的大品牌，无论在预算还是人力、技术这些“硬件”上都会给品牌充分的“发挥”提供保障，而互联网上无以计数的中小企业在这个全球瞩目的世界性体育赛事中，如何挖掘属于自己的营销价值呢？
“品趣”是时趣开发的一款专门针对于中小企业的社会化营销软件，品趣在为全国4万余家中小企业提供社会化媒体营销软件与服务中发现，区别于大品牌炫酷的“高逼格”玩法，中小企业面对热点可以有更“接地气”、更为实在的玩法。
对于中小企业而言，社会化营销的价值不在于多了一个渠道来发“牛皮癣小广告”，而是在与用户不断的交互中，持续提升客服的服务，维护老客户，找到新客户，在客户转化的过程中，汇集销售线索不断挖掘潜客。这也是品趣产品一直以来主张的营销价值观。
在世界杯期间，品趣发现众多中小企业通过品趣软件在微博平台举行活动的同时，还采取了积极的互动与全面的服务应答，使用品趣的客服、舆情、潜客等不同模块和功能，平均每天与用户互动3000+次，而在这些频繁的互动中最高为企业转化了11%的销售线索，让中小企在社交平台上切实的完成销售转化。世界杯期间的转化率也较其他时间有大幅的提升。
（品趣服务的中小企业客户在世界杯期间销售线索获得Top 20）
适合所有品牌的社会化广告：借热点精准投放，高互动、低成本
任何品牌做营销，一定是消费者在哪里，营销就要做到哪里。微博中海量的用户，你的内容与活动真的覆盖到了你的目标消费者吗？看这些品牌，如何通过微博社会化广告，找到最精准的人群并与之产生更多的互动…而世界杯这一热点话题，更是给社会化广告一个完美的投放契机。
以时趣服务的品牌FIFA_Online_3游戏为例，FIFA_Online_3结合世界杯每日比赛的热点，在世界杯期间推送相关内容，以足球爱好者为投放人群，吸引了大量的精准用户下载游戏。在广告投放期间最高互动率可达1.24%，与赛事结合的传播内容，在社交平台进行用户兴趣比对后的精准投放，不断扩散分享产生波纹效应，最终实际千次曝光成本仅为3.6元，真正做到帮助品牌“花小钱、办实事”。
而另一品牌——汉堡王，以结合赛事的病毒内容以及世界杯主题杯有奖活动进行社会化广告的投放，也同样获得了超出预想的品牌露出和互动效果：有奖活动加上与赛事进程紧密关联的内容，经过目标受众筛选后进行精准投放，最终平均互动率达到0.39%，而实际千次曝光成本仅为4元，实际单次互动成本低至0.6元。
从以上这些案例的实际数据和互动效果中，大家可以看出微博这种开放且具有媒体特质的社交平台，在事件的传播和扩散上，所引起的互动和讨论热度是其他平台所无法替代和比拟的。而就社会化营销而言，品牌、企业无论大小，在活跃用户聚集的社交平台，借势热点展开营销，价值都是显而易见的。尤其近日在微博开通微博支付，并进一步增强了针对粉丝的服务体系，彻底打通社会化商业闭环之后，更成为众多企业不可忽视的重要营销平台。