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借势热点，杜蕾斯在感恩节「感恩」了13家品牌
品牌：杜蕾斯
代理商：环时互动
关键词：互动，文案，热点海报，首创
11月23日感恩节这天，杜蕾斯在没有通知任何品牌的情况下，在当天各个时间段的整点，于微博上感谢了13个品牌和最后的神秘嘉宾。其中的品牌包括了箭牌口香糖、德芙巧克力、士力架、Jeep、Levis等，环时互动在《杜蕾斯感恩节的日常》一文中写道，「从基础逻辑上来看，这13个品牌与杜蕾斯毫不相关；在文案上，我们使用了大量的基础词汇，不带任何感情色彩；设计上依然如此，使用纯色块突出品牌形象，用细节勾勒品牌特点。」
大多数被撩的品牌都在当天发布了相应的海报来回复杜蕾斯，另外也有不少品牌主动加入到了「感恩节海报」的热点中来。尽管这些文案并不是每一句都非常出彩，但这波品牌之间的「互捧」「互谢」，的确为品牌带来了全新的co-branding玩法。
案例盘点：
杜蕾斯带来了一次全新的品牌co-branding玩法。区别于此前各品牌联名的海报，此次杜蕾斯选择了「单向」的合作。但也正是因为没有提前准备，才使得这场互动更具悬念性和开放性。
除此之外，我们熟知杜蕾斯是一个在微博上的玩「借势营销」高手，但与之前借势别人的「热点」不同，这一次他们自己制造了一个「热点」。杜蕾斯在这场多品牌「联动」的感恩节营销中，发挥了主导作用，引领了话题的走向，同时也成功让一些品牌主动加入了进来。不过我们也认为，正是由于杜蕾斯特殊产品属性和品牌定位，才使得他们有这样的勇气和实力「单向」地撩这么多品牌。不过就算这些品牌都没有回复杜蕾斯，没有与之互动起来，这也会是一个成功的营销，毕竟把13张海报放在一起也会是一次不错的示范。