在现世纪,手机现在是必不可少的通讯工具。但随着社会现代化的发展,人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地更新,于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流出现了大至诺基亚，摩托罗拉，苹果小至国内的小米,联想等等手机生产企业，由此各大手机生产企业之间必定展开一场商业世纪之战。各个手机生产企业各显神通，在各大手机生产企业中，美国的一家高科技公司“苹果公司”是行业的一大巨头。
年月，苹果电脑公司正式注册成为“苹果电脑公司”。至今，美国这一高科技公司以快速的发展崛起，08年5月日《财富》美国强排行榜发布，苹果公司位列第四。但要在这个多竞争对手的领域里如何才能继续领先这个优势呢?这就是我制作这个网络营销策划案的目的。好的品牌手机要有一个好的品牌营销策划才行,才能够让它在竞争如此激烈的市场上占有一席之地。
（）产品策划主题及意义苹果智能手机在市场中取得较大的领先优势,在手机品牌系列中脱颖而出的顶尖产品iPhonexsmax。08年9月3日凌晨，在08苹果秋季新品发布会上，iPhoneXSMax正式发布，支持双卡双待功能,9月4日预售9月日正式开卖，针对这一产品的上市售卖，我们应该制作一份好的网络营销策划，让其产品不仅能在线下推广，也能在线上有良好的推广。
此网络营销策划书，是为了iPhonexsmax的新发布打开更广阔的销售市场，通过在网络营销,对苹果公司的品牌,苹果公司的产品特别是iPhonexsmax的大力宣传,让消费者了解苹果的企业文化、品牌故事、企业理念等。从而树立良好的企业形象,扩大企业和品牌的知名度。
（二）产品市场概括（）市场现状：08年下半年iPhoneXsMaX发布，同在这一年发布的三星GALAXYS9+、vivoXplay7、华为Mate0等等都是苹果公司争夺市场的重要手机品牌企业，作为苹果公司发布的iPhoneXsMaX与其他手机品牌相比，拥有市场还是比较大的。。
近年来，华为等国产手机品牌的强势崛起，无论是在销量上还是在国际影响力上，均有所提高，三星依然是9%稳居第一，华为以3%排名第二，苹果则以%排名第三，虽然位置第三，但是苹果公司的实力还是比较强大的。
（）竞争对手分析：手机品牌这一大行业随着社会现代化的发展，必然呈快速发展趋势，竞争愈演愈烈，同行的削价竞争，科技比拼，
苹果公司必须要通过快速研发新的手机品牌才能保住其市场的地位，目前，苹果公司在行业主要面对的竟争对手有，有三星，华为，vivo，魅族等等手机品牌，在iPhonexsmax发布的同年，上述手机也发布了三星GALAXYS9+、华为Mate0、vivoXplay7、魅族6等一系列的最新款手机。
苹果公司也不甘示弱，在08年9月3日苹果公司推出6.5英寸屏幕的iPhoneXsMaX将拥有双卡双待功能，并有黑、白、金三种颜色；苹果公司一直受广大消费者的追求，但在推出新款手机的同时也受到了各大手机品牌行业的撞击，竞争对手实力不容小视，一场科技，商业竞争大赛由此展开。
（3）消费者分析苹果手机面向的客户群体主要是那些易于接受新鲜事物、经常上且有过购经验、对价格敏感的年青消费者。而在国际上,这样的人群数量是非常庞大的,随着上购物的流行,越来越多的人会选择从上购买商品,由此而获得更多精神上的享受和使用上的便捷,同时随着苹果手机的树立及公司和用户共同宣传推广,会吸引更多的人来北京怎么治疗白癜风好补骨脂注射液价格