一、网络营销不是网上销售，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。这可以从两个方面来说明。
1）网络营销的效果可以表现在多个方面。例如企业与客户之间从宣传到一对一沟通、加强与客户的高效率沟通、企业品牌价值的提升、作为一种对外发布信息的工具；
2）网上销售的推广手段不仅仅依靠网络营销，往往还要采取许多传统的方式，比如发布新闻、传统媒体广告、印发宣传册等。
3）网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的，但是，很可能会有利于增加总的销售。
二、网络营销不仅只限于网上
有很多人可能不太看到明白，不在网上怎么称网络营销呢？这是因为互联网本身还是一个新生事物，在我国，上网人数占总人口的比例还很小，即使对于已经上网的人来说，由于种种因素的限制，有意寻找相关信息，在互联网上通过一些常规的检索的办法，并不一定能顺利找到所需信息，何况，对于许多初级用户来说，可能根本不知道如何查询信息，因此，一个完整的网络营销方案除了在网上做推广之外，还很有必要利用传统营销方法进行线（网）下推广。这可以理解为关于网络营销本身的营销，正如关于广告的广告。
三、网络营销建立在传统营销理论基础之上
因为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。