当前，随着网络应用环境的快速成熟，网络营销已引起企业界广泛注意，并已开始实际应用。
网络营销的原理可以理解为网络营销信息的传递原理，一个完整的网络营销信息传递系统包括信息源、信息播载体和传播渠道、信息接收渠道、信息接收者、噪声和屏障等基本要素。网络营销信息传递的一般原则为：网络营销有效的基础是提供详尽的信息源，建立有效的信息传播渠道，为促成信息的双向传递创造条件。
企业广告的投放，最看重的应该是网络的传播速度以及一个有创意的广告，好的创意可以一夜传遍大江南北，这就是传递信息的高效率，粘贴，复制就是最好的传播方式。
网络营销每一种职能的实现都有相应的策略和方法。网络营销策略，就是为有效实现网络营销任务，从而最终实现销售增加和持久竞争优势所制定的方针、计划，以及实现这些计划需要采取的方法。网络营销的基本职能表现在八个方面：网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系、网上调研。
网络聚合了营销，突破了传统的营销。
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