苹果公司（AppleInc.）是美国的一家高科技公司，年由苹果电脑公司（AppleComputer,Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和RonWany在年4月日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有AppleII、Macintosh电脑、Mac-book笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板等。年8月2日，苹果成为世界市值第一的上市公司。
二、产品介绍iPhoneXSMAX是苹果公司发布于年9月3号凌晨，9月4号预售，9月2号正式开卖的一款手机。iPhoneXSMax采用6.5英寸OLED屏幕，是iPhone迄今为止最大的显示屏，支持HDR0观影，配置IP68级别防尘防水，像素密度达到了ppi，支持3DTouch以及全新的FaceID。
iPhoneXSMax搭载A2仿生芯片，比A快50%，第一个7nm处理器，拥有万个二极管设置，性能提高了很多，能耗减少了40%，速度提高了50%，神经网络引擎登场，年提升很大，年是一个8核设计，是一个智能计算机系统。A神经发动机每秒运行亿次，A2每秒可以运行5万亿次，均为苹果研发独立设计，内部存储空间提高到了52GB。
镜头方面，苹果iPhone一直都是全球最受欢迎且流行的照相机，万像素广角摄像头+万像素镜头的设置，广角镜头为F.8大光圈，另一个镜头则是F2.4光圈，前置摄像头采用万像素摄像头；苹果的摄像头SmartHDR功能进一步得到优化，就是为了让普通的用户都能拍出专业的水准，另外全新的景深调节功能深受用户好评；关于摄像，基于A2芯片，iPhoneXS拥有四麦克风设计，支持4K拍摄。
物理双卡双待，续航方面，iPhoneXSMax比iPhoneX提高.5小时。
当然，它也是苹果有史以来最昂贵的手机。
三、市场环境分析中国已经是当今世界上第二大经济体，中国人的消费能力在全世界二都出了名。自苹果9年进入中国市场以来，作为全球手机行业的领军品牌，一直深受消费者的喜爱。
苹果在中国的价格这0年来一直居高不下，但是在年苹果公司的销售量达到了巅峰，出货量为万台。在过去0年的时间里，苹果手机的销售量将近4亿台。
根据知名市调机构Canalys公司的最新报告显示，年第三季度，中国智能手机市场总收入亿美元，主要集中在五个品牌中：苹果、华为、OPPO、vivo以及小米。其中，苹果、华为收入最多，分别占据23%、22%的份额。
对于苹果而言，这一积极表现主要归功于iPhoneXS、iPhoneXSMax在当季度末的的发布，以及iPhoneX、iPhone8等旧型号的热销。而华为则受益于P20、P20Pro的热卖以及荣耀手机的强劲表现。
当然，市场份额方面，华为依然处于领先地位。年第三季度，中国手机市场出货量共计.0亿台。华为以25%的份额占据榜首。其次为vivo（23%）、OPPO（2%），小米（3%），苹果仅排名第五。报告还显示，出货量跻身前十名的还有三星（第七）、诺基亚（第十）。除了苹果之外，这是仅有的两个在中国有一定影响力的国外手机品牌。
四、产品定位分析当前中国的消费者对于手机的选择性非常大，各种功能不同的手机产品充斥着中国市场，但是消费者一旦肯定了某一品牌的手机，那么久具有相当大的可能性去支持其旗下的新产品。苹果手机是全球都家喻户晓的品牌，消费者对其信任度高，只要iPhonexsmax可以提供符合消费者需求的产品，并让其的用户体验有提升，那么得到的支持是非常可观的，使iPhoneXSMax在竞争激烈的市场态势中取得心理优势。
通过分析，我们决定将25—60岁的高消费者群体作为我们的主要目标群体，将全中国作为我们的目标市场，将作为高端、时尚、手上的科技作为我们的产品定位。
五、目标定位分析iPhone在中国乃至世界上的目标客户定位一直是：追求新潮时尚的年轻一代人、白领、和商务人士。iPhone高昂的手机价格基本定位在高端手机。
中国iPhone的用户群特征：高学历、高收入、高阶层。根据调研显示，iPhone使用群体本科及以上的占70%以上，月收入以上的占60%大部分为企业中的高层管理、办公室人员、技术人员。
iPhone在中国已经属于一款顶级明星级别的智能手机。
六、SWOT分析优势（S）：
（）品牌知名度、美誉度很高；
（2）重视研发、创新；
（3）产品用户体验很好，口口相传；
（5）产品利润高；
劣势（W）：
（）在中国本土安卓系统手机已经让苹果系统的手机销量连年下降。
（2）最近紧张的中美关系等一系列事件影响了苹果手机在中国的销售。
机会（O）：
加大投资手机的技术研发。
威胁（T）:
华为、OPPO、VIVO、小米等手机在硬件实力上已经越来约能满足中国的手机用户体验。
七、产品策略：（）苹果公司由于iPhone系列产品较少，每一年的发布的新品都能给用户带来革命式的体验，且品牌认识度高，使消费者有着很好的体验。而且每年苹果的新品发布会对于全球的影响力是及其巨大的。
（2）苹果手机的公关关系策略专注培养“果粉”群体，为之提供和巩固销售量。
（3）在每年新产品的发售，总有一个爆款的功能或者改变发布。
（4）因为系统的原因，IOS系统的流畅度高于安卓。
八、网络营销方案分析：iPhone的网络营销方式属于低调而且更具连续性，在发布前的一年时间内，网络上经常能够看到新品的谍照、新功能的介绍，这就引起了消费者们对于产品的好奇。
这段时间，虽然iPhone没有露面，但仍在网络上掀起了持续性的热潮，让iPhone成为大家北京什么医院治疗白癜风好白癜风北京哪家医院好