企业开展网络营销的意义就在于充分发挥网络各种职能，即跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性和技术性。从而做到品牌推广、信息发布、促进销售、产品创新和理想的顾客满意率。最终做到提高工作效率、降低成本、扩大市场和实现整体效益最大化。通过网络信息的综合反馈，改变企业和其他竞争者的力量对比。巩固公司现有竞争优势，对现在顾客的要求和潜在顾客的需求就有较深了解。企业就能更有针对性和科学性的制定下一步发展计划。
二十一世纪是信息化的世纪，随着信息化的大发展，传统的营销方式也发生了极大的改变。在信息化时代，网络营销取代了传统的营销模式。网络营销适应时代的发展，对传统的营销模式进行了一系列的升级，克服了在原有的模式条件下，营销工作可能要受到时间限制或者空间限制的缺点。采用网络营销模式后，企业的营销理念就会受到极大的改变，营销手段也会发生极大的改变，最终会使企业的经营效率得到提高。
传统市场营销是没有借助互联网而是以有形的交易市场作为媒介的一种营销形式。传统市场营销的营销策略一般通过各类广告，如电视收音机广告、报纸杂志广告、户外广告等；各类印刷精美的宣传企业和产品的材料；各类现场的展示活动，如展销会、博览会等。但是这些营销策略成本高，而且受地域、时间的限制，收效不大。比如，企业花一大笔电视广告费在电视上宣传自己企业的产品，短短十几秒的广告是无法完全展现一个企业的产品的，大多数电视观众也不会耐心去看。企业花钱印刷精美的宣传资料，把要表达的信息都印在资料上，在现场展销会上发放，但是接触面小，要有去参加展销会的人才有机会拿到，严重制约着企业开拓市场。
网络营销与传统市场营销不同，它是利用如电子商务、搜索引擎、网站链接、论坛发帖、微博宣传、网络广告等互联网的技术和功能，发布商品的信息，提供客户服务，提供销售商品平台，实现开拓市场、促进商品销售、增加盈利的目的的营销过程。网络营销直接代替了传统市场以报纸、杂志、电视广告、电话等销售方式，是市场营销的一种全新的形式。随着互联网的普及、上网人数的大幅增加以及人们思想观念的转变，网络营销让地球村成为一个巨大的新兴市场。现在，网络营销已经成为全球投资商