在互联网化和视觉化越来越占主流的当今
视频媒体成为与消费者沟通和互动最有效的媒体之一
视频形式更能够有效传达品牌要表达的内涵和情绪
并且记忆度高,在文字和图片中可以第一间抓住受众的眼球
随着智能手机和移动互联网的普及
开始慢慢进入我们的视野。
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互联网直播用户在年将超过3亿，年增长率达到30%。
网络直播可以分为四种模式
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电竞游戏直播，如虎牙直播、斗鱼，熊猫TV。
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体育赛事/演出直播，一些主流视频平台如腾讯、乐视视频、爰奇艺、优酷等。
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秀场直播，指艺和各种达人直播，如、YY、六间房等
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生活直播，指视频监控直播、展会活动直播、户外景区点直播等，如映客、百度云直播、美拍
网络直播的热门关键词：1
内容分众：网络直播平台视频内容制作门槛低，以第一视角和没有后期修饰的第一现场为主，使得人人都可以发布自己的直播视频成为主播，这保证直播平台生海量的不同话题、不同兴趣爰好、不同角度的内容，使得受众尽可能的能找到符合自己的内容。
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网红主播：视频直播平台催生了网红主播这一群体。最热门的网红主播往往有上百万的粉丝和以百万计的收入。今年二月，papi酱获得万融资；随后一家名为丽人丽妆的化妆品电商公司以万的天价拍下Papi酱视频贴片广告。这让从去年十月才发布第一视频的papi酱在社交平台上月提及量从30万飙升到万，单单在微博上的粉丝就达到了万。Papi酱的视频在腾讯平台共吸引了16.6万订阅和1.77亿的浏览。
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实时反馈：在直播过程中，主播可以随时收到反馈，并针对反馈做出相应的调整。粉丝可以留言、打赏主播表达喜爰。
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粉丝经济：视频直播平台上会形成碎片化的规模大小不一的粉丝群，粉丝愿意为喜欢的内容买单或造势。游戏直播用户38%的人愿意为内容付费。
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80后90后：我们对主流的网络直播平台进行用户分析，均显示80少90后是平台的主流用户。其中游戏直播平台，80/90后占80%，男性占80%。而直播平台上这一群人对特定品类有很局的价值。网络游戏在网民中的渗透率达到42%；尤其是在90后和90后男性中分别高达61%和71%。而网络游家庭收入偏高，家庭月收入以上的占比超过80%。而秀场直播和生活直播腾平台稍有差别。以YY为例，男性占比近70%,其中95后用户最高达44%。而以网红主播主打的移动直播应用映客，男性占比70%,80/90后分别占比30%。
而编者对网绪直播平台受到年轻人的欢迎的主要心理动因有以下理解：
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满足对分众兴趣爱好的深度内容消费：
80/90后，尤其是90后，兴趣爱好好上升为生活中非常重要一部分，并且他们更愿意为进行深度消费。传统视频平台的内容并不能满足他们的内容需求，而网络直播平台上多元化的主播、网红、内容使得他们更能找到符合自己兴趣的内容。例如游戏电竞直播平台最主要吸引的是广大的游戏爰好者；篮球爰好者通过网络直播平台收看重要的直播赛事，街舞爰好者通过网络直播平台直播他们的街舞比赛和集会，网红明星粉丝通过网络直播平台近距离观察偶像；教育培训主播舰直播对线上教学，节目和赛事等通过这样的直播平台对粉丝进行直播或幕后揭秘。
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满足好奇心和探索，对平曰生活的拓展：
80/90后，时间比较充裕，好奇心和探索心重，他们更希望去探索不同世界不同生活。这也是大家为什么爰看真人秀的原因。直播第一视角去看别人的生活，是对自己生活的一种拓展。
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放松娱乐：
直播内容轻松简单，平台週注轻松、没有禁忌、更加真实，观看者多感到没有压力，是一种很好的放松的方式。