美国人是怎么做市场营销的？不如减轻点压力，来说下我看到、经历、且欣赏的美国营销。
今天我想分享这两观点：
1.品牌和销售一定要是分开的。
2.生活方式Lifestyle内容营销ContentMarketing。
品牌和销售一定是要分开的
故事要从一盆仙人掌开始说起。
当时在MK和总部的内容营销经理经常坐在一起讨论全球的内容设定，一个非常重要的平台就是Instagram。我们的原则是Instagram一定要至善至美，就像是你自己的脸一样，每一条放上去之间都精心的编排，有一种颜色线条的通顺感。我们那天决定在某一天的instagram安排一张蓝天下仙人掌的图片。没有任何产品植入。
没有任何产品植入！你个卖包卖表卖鞋的公司你放个仙人掌干啥？你肯定会说。
是的，当时这样一个决定引起了两个部门BrandMarketing（品牌营销）和RetailMarketing（零售营销）之间的撕逼。前一个部门的职责就是建立品牌和忠实粉丝，维护社交平台和社区，负责创意营销。后一个部门的职责就是选货、进货、卖货，负责销售和业务。零售营销又类似于国内的渠道销售。它们看到以后愤怒了……说我卖货这么辛苦，你给我放个仙人掌，你是什么动机什么原理能增加多少销售量？！后来这个帖子被删了，变成了一个裸露的包。
我们当时很气愤。品牌和销售承担的责任并不同，你凭什么来干涉？
现在我来到了中国，经常看到做品牌营销的人也背上了“销售量”的负担。在美国，零售营销和建品牌是两个不同的部门。建品牌只管用创意的方式让这个品牌的核心价值被呈现，创造品牌的真实粉丝群体(brand北京白癜风如何治疗北京哪家治疗白癜风医院好