从制造到品牌,巨大价格差异的背后

据经济合作与发展组织统计,知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%,但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。在年中国企业领袖年会上,慕思总裁姚吉庆提到,中国床垫行业有过千家品牌,价格从几百块到几千块,而慕思的健康睡眠系统却能够买到几万甚至几十万。是什么原因,造就了“制造”与“品牌”之间成百上千倍的价格差异?

相比制造,人们更愿意为品牌买单国际知名品牌的运动鞋像耐克,阿迪达斯等很多都是在中国代工生产制造的,而在无品牌的状况下,款式相近品质趋近的运动鞋可能售价不到两百元,但在贴上品牌标签后售价就要高上数倍。相比“制造”,消费者更愿意为品牌买单。因此,中国企业想要走出国门,获得全球消费者的尊重,就必须重视品牌的打造。慕思在短短12年间能赢得消费者的青睐,原因就在于此。

自定位为“全球健康睡眠资源整合者”以来,慕思通过引进国际知名高端睡眠资源进行从产品到市场、从理念到营销的整合,不断地面向国际化进行高端品牌形象的打造。如今,慕思在全球已拥有多家专卖店,广受消费者欢迎,向着成为“最受尊重的健康睡眠品牌引领者”不断迈进。相比制造,品牌的意义更为丰富

制造的出众只需保证产品制造的质量,而卓越的品牌则意味着企业必须具备创新精神和整合创新的能力,并拥有很高的用户忠诚度。床垫行业在全球范围内有多年的历史,但从硬板床到软床一直都是标准化的产品。而慕思通过对消费者需求的挖掘,创造性地推出量身定制的健康睡眠系统,从枕头到床,为每一个人全方位提供最适合自己的优质睡眠,重新定义了床垫行业。

与此同时,慕思还收获了几乎90%的用户忠诚度。大会上姚吉庆提到,大多数慕思的客户以慕思的一款产品-“智慧枕”作为出差的标配。慕思智慧枕的设计符合人体工程学原理,根据肩宽、颈宽、颈高三个步骤的测试数据,以及睡眠习惯和所睡的床垫软硬度量身定制的枕头。在忠诚度的这背后,是慕思对产品体验的不断打磨。自成立以来,慕思就不断更新换代其健康睡眠系统,配合健康睡眠测试系统,通过定制化的科技为人体的六大感官营造舒适的睡眠环境,从而达到让用户获得深睡眠的效果。相比制造,品牌凝聚了文化伴随着消费升级,相较于单纯的质量与价格,消费者越来越在乎产品的人文关怀。对于一个民族来说,有自己的强大文化比拥有优秀的制造更重要。就像可口可乐背后的美国精神,很多全球知名的品牌,都是因其背后的文化受到







































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