随着网络技术的普遍应用，网络已经深入人们的生活，甚至改变了传统的社交方式。网络在社会生活中的影响力越来越大，网络营销逐步成为市场营销的新手段。
网络口碑受到企业的普遍重视
大品牌的网络营销推广和中小企业有明显不同,一流企业做品牌，二流企业做产品，三流企业拼价格。小企业更看重ROI，投入多少费用，能换来多少销售。而对于大品牌企业来说，对营销的理解更为深刻。网络不仅是一个单纯的销售渠道，或者一个简单广告投放渠道，更多的是被看做一个可以直面消费者的公关渠道。很多大企业的产品或服务可能不依赖线上渠道进行销售，但是对线上推广却更为重视。品牌的价值是无法衡量的，网络营销最重要的是解决可信度，网络广告砸钱搞事情都只是短期获取眼球，对用户来说，广告做的再多依然没有可信度可言。
网络营销的关键之一：渠道
网络推广的渠道数不胜数，按照用户的接触方式可以分成主动渠道和被动渠道。主动渠道即搜索引擎（包括电商平台内部搜索），用户使用搜索引擎都是带很强的目的性，有明确的信息获取需求，如果信息匹配程度较高，品牌建立，销售转换都是水到渠成的事。