全新途胜谋月销万辆北京现代深耕细分市场
◎每经刘卫琰
全新途胜（参配、图片、询价）之于北京现代像是一针强心剂。近日，北京现代今年另外一款战略车型全新途胜正式上市，它的到来意味着北京现代销量具有了逆势“反弹”的机会。
北京现代常务副总经理刘智丰（点击查看最新人物消息）在接受《每日经济》采访时坦言：“在过去的3个月北京现代的批发量出现波动。”这和目前中国经济和汽车市场的整体降温不无关系。
不过刘智丰分析，未来中国市场仍将保持3~5的增幅。在微增长的汽车市场中实现销量的快速回归，发力目前逆势高走的SUV市场被认为是一条捷径。为此，刘智丰对全新途胜的销售也亮出了底线，“月销万辆，这是最低目标”。
北京现代欲借全新途胜实现销量反弹的同时，刘智丰也在寻觅北京现代延续健康发展的动力。在他看来，这1动力就是不断丰富产品线，在细分市场导入更多产品。
全新途胜打响SUV反击战
全国乘用车联席会发布的数据显示，今年1~7月，北京现代累计销售汽车56.44万辆，销量下行压力增大。
刘智丰认为，这与中国经济整体放缓，汽车市场增幅不断下滑有着必定的联系。
即使如此，北京现代仍然希望在今年第四季度实现销量反弹。刘智丰表示：“从9月开始我们将回归到本来的销量位置，月销突破9万辆，而到达这1目标的重要筹马则是全新途胜。”
根据计划，全新途胜上市后，月销量计划到达1万辆以上，这几近是老款途胜单月销量的5倍。与全新途胜一样名称的老款途胜今年前7月累计销售2.61万辆，月均销量仅为2175辆。
对北京现代来讲，老款途胜退市后，全新途胜的销量将成为北京现代的“绝对增量”，也成为下半年反击战的重中之重。
北京现代快速适应市场节奏，并作出了相应的价格调剂。据了解，全新途胜作为一款定位于ix35和全新胜达（参配、图片、询价）之间的全新紧凑级SUV，东风日产新奇骏（参北京哪里治白癜风好配、图片、询价）、东风本田CR-V、长安福特翼虎（参配、图片、询价）、上海大众途观（参配、图片、询价）等都是其最直接的竞争对手。
根据官方公布的指点价，全新途胜主销车型1.6T车型的起步价格为16.99万元起，相比翼虎竞品车型的起步价格低2.39万元，乃至比途观搭载1.4T发动机车型的起步价格低2.99万元。就2.0L车型而言，全新途胜的起售价格为15.99万元，治疗白癜风医院这分别比奇骏和CR-V搭载相同动力水平车型的价格分别低2.19万元和1.99万元。
有观点认为，在目前这个更多以价格驱动销量提升的市场环境下，全新途胜的低价策略极可能将分食日系、美系同等级别SUV市场份额。
细分市场产品线或再延伸
鉴于对中国汽车市场延续微增长的判断，刘智丰在调剂产品策略，借力全新途胜实现销量回归的同时，也在谋划北京现代长时间发展战略。
刘智丰表示，在第四工厂2016年竣工，第五工厂2017年竣工后，未来北京现代不但要不断推出新产品，改变此前依托老款产品带动销售的局面，同时，还要做好产品的细分化战略，从而更好满足中国消费者的需求。
实际上，目前北京现代已成为主流合资企业中产品线布局最完全的企业之一。在轿车市场，北京现代具有A0级车型瑞纳（参配、图片、询价），构成了包括悦动（参配、图片、询价）、伊兰特（参配、图片、询价）、朗动（参配、图片、询价）在内的从低到高的A级市场格局；在B级车市场，名图（参配、图片、询价）、第八代索纳塔、第九代索纳塔也散布在不同的价格区间；在SUV市场，A0级ix25、A级ix35和全新途胜、B级全新胜达四款产品也已覆盖目前主流的SUV细分市场。
在完善大众化车型布局同时，北京现代还在酝酿车型的进一步细分化策略。
刘智丰表示，“面对SUV市场不断高走的趋势，北京现代4款产品就够了？我们还将推出更多的产品，8万~12万元这个小型SUV市场，值得企业去探讨。”“对占乘用车市场75市场份额的轿车市场，我们仍然会引入更多的细分化产品，在今年的广州车展(微博)期间，我们就会推出的朗动的后续产品，进一步发力A级车市场。”刘智丰补充道。
很明显，未来北京现代要想在微增长的汽车市场中保持延续健康的发展态势，进一步完善产品布局，推动市场细分已成为必行之举。