前言
近几年国内影视产业蓬勃发展，尤其是电视/网络连续剧。除了作品质量提升大幅提高了可看度外，网络影音串流平台与社群媒体的兴盛，都让影视作品的推广在营销策略上，随着时代的演进有极大的差距。
除了偶像剧之外，连续剧通常是以剧情作为主要吸引或广告的材料；但这几年我们也渐渐了解到：好的配乐或歌曲可以增加故事气氛、剧情张力，因此，绝大多数的制片商也开始用心在剧集中出现的每首乐曲，而音乐宣传也成为左右影视市场的新的重要要素。
理论上来说，营销中所有可作为素材的要素都视为一种品牌的符码（Sign），即便符号可能会因为不同人的文化背景因此得出不同的想象。举例来说我们现今这辈的人看到黄色的Ｍ，大多会联想到麦当劳（理想状况是进一步想到麦当劳的好）；但在过去的日子中很可能Ｍ只让人想到是个单纯的英文字符。、
因此，我们可以理解以戏剧来说，音乐得成为在当地文化体系下让人直接联想到该的象征（Symbol），同时也能清楚的彰显该影视的精神。
为了更清楚剖析音乐对于影视宣传的重要性，笔笔者选了曾替电视剧《孤芳不自赏》、电影《毒诫》做过音乐宣传的新创公司JSJ杰思国际娱乐近期所接手，收视率排名前列的三部作品：《我的前半生》《浪花一朵朵》以及《大王不容易》，以音乐宣传模式做为此次分析的重点。
目的：增强影视剧的推广，达成双赢
就结论而言，额外投入音乐宣传做为影视有效宣传的一部份，自然因为：
1、宣传通路增加，扩大了话题营销方向
2、媒体产业扩大，延续戏剧话题与产品周期
3、扩大后的媒体通路带来更多的受众
然而，考虑到歌曲形式与新媒体的结合，三部作品皆在进行通路宣传时做出了不同形式的宣传策略。
△《我的前半生》
1我的前半生｜音乐属于戏剧的一部分
由新丽传媒出品的《我的前半生》全剧音乐与歌曲皆由好莱坞知名作曲家王宗贤与其团队制作，正式释出的片头片尾或是插曲皆是为了符合剧情气氛、情节段落量身打造，与戏剧的契合度极高。但也因为不是由歌曲出发，因此长度上约为一分半钟，于一般大众所听的歌曲长度是较有差距的。
不过也由于《我的前半生》的音乐主要只为剧情气氛而做，观众的记忆重点便会是「在音乐烘托下的动人剧情」，而作为音乐宣传方的杰思娱乐便以歌曲短的特性，依着剧情播出的日期来同时进行符合该情节的歌曲宣传，以达到用歌曲推广剧集的效果。
而这种以戏剧为主轴的宣传方式，会是制片方比较希望见到的模式。
另外，现在已是客制化时代，戏剧制作方从原先单纯的请知名歌手演唱，变成会思考曲风、词汇、元素等贴近剧情需要的部分，聘请真正合适的歌手以成为剧在歌曲上够有利的的宣传，而歌曲也成了代表该剧的最佳广告。
市面上确实有不少戏剧主题曲因为歌手而相当火红，但提起歌曲时反而难以与戏剧剧情有所连结，这点确实是宣传时必须谨慎处理的。
△《浪花一朵朵》
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浪花一朵朵｜音乐就是流行话题
首先要提的是，由观达影视出品的《浪花一朵朵》在初期的预告宣传中，成功地让网民们将现实中的男女主角演员，认知成剧中的主要角色身分。如此一来，现实中演员所有的一举一动，都会被视为剧中角色的延伸。
《浪花一朵朵》的音乐宣传团队也充分利用了这点，将六首主打歌曲的演唱者都视为观众们生活中会出现的某个角色，一方面和观众的生活有所连结，一方面也使用了这些歌曲与角色做出许多属于现实中的话题引起贵州白癜风医院白癜风专科医院在哪里