网络营销
—小红书
小红书最初给人的印象是关于女生美妆、个护的购物宝典，但现在打开小红书，你会发现除了美妆和个护以外，还出现了关于母婴、健康、运动、旅游、家居、酒店等种草笔记的分享。深耕UGC（用户创造内容）的购物分享社区模式，让小红书在不到5年的时间成长为全球最大消费类口碑库和社区电商平台。
目前除了小红书官方自营商品，第三方平台的入驻也占据了目前小红书商城的一定比例，这也意味着有越来越多的商品可以直接在小红书上被购买。而通过明星KOL产出种草笔记，实现粉丝引流的小红书推广方式被越来越多的品牌所重视。站在整个电商营销层面，我们从品牌为什么做小红书推广，到怎么做小红书推广来总结几个看法和未来趋势。
大数据驱动的小红书推广策略
电商品牌经过这些年快速发展后，品牌主已经明显感受到大数据在品牌发展中占据的重要地位，大家都有一个明显的共识，就是想要了解用户行为的关键在于如何利用好大数据。只有品牌对用户了解更深入，得到更具体需求后，整合资源进行有针对性的数字推广，才能得到“新零售”业态转型的综合方案。
从电商平台发展的现状来看，我们正处于一场互联网变革之中，当移动互联渗透率已经达到了95%的时候，各类细分行业的细分数据、消费者的评论数据以及数据所反映出来的消费者画像，都对品牌的营销推广策略带来至关重要的影响。业内知名智能营销平台城外圈负责人强调：大数据的重要性在电商营销中毋庸置疑，在小红书推广中，只有做好数据的分析和效果预估，维护种草和转化效果，才能让品牌的小红书推广效果得到更好。
所以城外圈在制订小红书推广策略以及营销全案的时候，都会从数据分析出发，以人群画像和用户消费行为为基础，整合小红书推广渠道实现品效合一。
小红书推广怎么应对消费升级
近几年电商在推广过程中能看到用户更加追求生活品质的现象，几乎所有用户对生活品质、商品性价比的期望达到了历史最高水平，特别是在美妆、母婴、健身行业中，消费升级的体现更加直接。消费升级的核心就是用户渴望好东西，用具备性价比的价格获得高品质的商品，这才使得跨境电商的发展规模逐年数倍增长起来。
在今年发布的《电商营销白皮书》中提到，类似洗护产品类别，用户对衣物洗护的需求已经不再是单一的洗护，而在功能性需求方面有了更多期望。这种消费升级呈现出的品类多样化，让某些产品也得到了销售额大幅增长的现象。比如母婴品类中，辅食类高达63.79%的销售增长率远超行业水平，城外圈建议品牌可以针对某个行业中增长较快的品类加强小红书推广；在价格体系变化方面，针对性调整产品选择和布局。
社交电商兴起小红书推广的必要性
天猫的GMV在5年内从亿翻跃至2万亿，上涨10倍；而第二大电商巨头京东，去年全年的GMV近1.3万亿，和年比起来，增幅37%。可以看出天猫、京东仍是品牌未来几年电商营销的主阵地。但不可忽视的是，随着消费升级趋势出现，小红书等以内容为驱动的电商种草平台开始兴起。除了巨头旗下的淘宝达人、京东达人，年轻人更爱的内容运营平台小红书，也变成各个电商平台参考学习的对象。
城外圈品牌营销负责人表示：“所以及时抢占推广渠道，针对目前受