会计师事务所是盈利组织，需要通过营销活动来提升品牌形象，扩大市场份额。又因为会计师事务所提供的服务产品涉及公众利益，它们在推广品牌、培育商机的过程中，是受到一定限制的。比如《注册会计师法》第22条规定：“会计师事务所和注册会计师不得对其能力进行广告宣传以招揽业务。”
但是，绝对禁止会计师事务所开展任何形式的营销活动，会让审计市场陷入“现有者生存”，而不是“适者生存”的局面。这样的市场是不利于竞争的市场。因此，世界上很多国家在对会计师事务所市场营销行为的约束上，保留了弹性处理的空间。
比如，美国注册会计师协会（AICPA）在《职业行为规范》中规定，禁止通过虚假、误导、欺骗形式的广告招徕业务；强迫、诈骗、骚扰获取业务的做法也是被禁止的。英格兰及威尔士特许会计师公会（ICAEW）在《职业道德指南》中规定，允许会计师事务所对服务和业绩进行宣传，但必须诚实可信。这样的修辞和安排，体现了相关当局不支持对会计师事务所市场营销行为采取“一刀切”的做法。
我国会计师事务所的营销活动以专业品牌建设为主要形式，避免对能力进行直接地推销。事实上，会计师事务所开展市场营销活动，只要不存在欺诈、引人误解和明显违反法规要求的地方，中国的监管机构一般也是予以认可的。
市场营销是用来提升企业品牌美誉度并为企业带来商业机会的行为的总称。随着互联网技术的发展，会计师事务所开展市场营销的方式跟10年前比，已经发生了很大改变。
传统的线下营销活动包括：（1）举办专业活动；（2）开展高层社交；（3）领导人演讲或授课等。新兴的线上营销活动包括：（1）“服务型”北京白癜风治疗最好的医院儿童得白癜风的原因