内容为王：创意背后的价值创新
Social，每天一个创意，又不能言之无物，在保持品牌格调的同时还要让公众对联想30周年有感知，这确实非常考验联想的品牌力和团队的创作力。不过，虽然社交媒体非常自由，但内容依然是最重要的，这也正是联想品牌的功底所在。内容能否打动人，形成情感冲击，甚至直指人心，是任何时代品牌营销不变的最高境界。
今年农历除夕，联想收购MOTO的消息，就是通过联想官方微博第一时间发布的。“HelloMoto”的经典文案配合最传统的窗花儿形式表达，意味深远。在中国最喜庆的农历春节，联想迎接曾经的王者，来到中国。这条微博下面，甚至有人写了上千字的评论。
除了大事件的发布，“逆生长”项目也非常注重圈层间的传播。“走得再远，青春没走远，他还是那个自强不息的杨总；能力再强，脾性不能强，他一直是那个平易近人的元庆”，这张稿子已经成为整个项目重要的符号标签之一，在高管圈层和商界，引起了极大 如今，随着“逆生长”项目的不断成熟，影响力持续扩大，诸多不同领域的品牌，都纷纷与联想互动，相互融入品牌精神合作Co-Branding，参与到联想的30周年庆生派对中。
在这个项目中，最打动蒋德坤的创意内容则是，“联想30周年的纪念，不仅仅局限在联想自身品牌的自说自话，而是融入到了社会的呼吸中”。比如世界杯期间，联想发起了#想象去哪了#话题互动，呼吁大家释放想象，为激情下注；临近高考，联想开始谈不忘初心；甚至还会跟迈克尔?杰克逊的纪念日去结合。
从传统营销向互联网营销的变革
如今，“逆生长”项目已经过半。根据监测数据，“逆生长”传播活动，特别是时光机、不忘初心和发动机三个阶段，微博话题量、阅读量、转评量和总曝光量，都取得了很好的数据表现，引发了巨大的传播效果。
面对这些成绩，蒋德坤非常冷静，她用三个关键词分享了对这个项目的满意之处。
第一，真实。这个项目真正做到了按互联网思维规则操作，不仅充分展现了联想最真实的态度和价值观，记录了联想转型的过程，同时，每天与客户互动，倾听到了客户最真实的声音。
第二，快速反应。面对每天一稿的压力，包括联想的品牌数字推广团队和合作伙伴，都能快速进入到工作节奏，在迅速反应的基础上，还能进行多维度、多领域的创新尝试。
第三，巧思不断。不管是“逆生长”传播概念的提出，还是品牌之间的Co-Branding，这些传播的构思，都能在精准契合品牌内涵的基础上，做到用户导向，有温度感和亲和力。
提到不足之处，蒋德坤表示，总体而言，“我们还是在路上，包括对新技术的应用，对新话题的马上跟进，以及社交数据分析能力等，都还可以做得更好。虽然一路跌跌撞撞，但我们成长得很健康。只有热爱生活的人，才能做出非常好的逆生长SocialCampaign。”
不敢冒险就是最大的风险
从“大叔”变成“型男”，肯定不可能一蹴而就，也不是一个营销项目就能完成。“逆生长”项目，是联想全面互联网化品牌重塑踏出的第一步，也是最重要一步。
联想30周年“逆生长”，不管是传播概念和传播方式维度，都做到了“年轻化”的颠覆与创新。传播概念的年轻化就是“逆生长”，不仅仅是成长和进步，而且是越成长越青春，逆势而为。传播方式的年轻化，则是采用时下最为流行的社交媒体，天持续沟通，传播内容非常生活化，深入浅出的方式，更富人情的细节、人物和故事，唤醒人的记忆。
这个项目，就像一个水滴或者水晶，可以折射出很多东西。不仅仅是联想营销的突破，也能折射到联想的转型，甚至是中国企业的革新精神。当然，最重要的是，让大家感受到联想品牌的真实价值观、自我努力、创新文化和时代格调，让品牌与消费者无限接近。
“我们的目的很简单，就是让大家感知到联想离我们更近了。希望用户看了联想的内容时，能感受到联想真实的一面，亲和的一面和有态度的一面。”
对于未来，蒋德坤一直在鼓励团队，敢于做不同维度、多领域的创新性尝试。“哪里有联想，哪里就在创新。不敢冒险就是最大的风险。联想还在创新的路上，联想愿意与所有呼和浩特白癜风医院北京中科白殿疯医院