网络媒介发展至今一直具有传播广泛、内容详尽、多种感官体验结合、互动性和及时性等特点，利用网络媒介比传统媒介更加能够降低企业的营销信息传播的成本;网络营销无店面租金成本。
保健品适宜做网络营销因其产品特性有关，保健品一般为体积不大、单位价值较高、便于物流运送，有明确的产品规范及国家或者行业标准的特性。传统的保健品经营模式需要经过一系列复杂的流通环节，甚至有些流通环节门槛很高，形成了保健品销售中的壁垒和障碍。
一般的保健品销售也要通过各级批发商最后才能到达药店等零售公司，这些流通环节无疑增大了成本、层层的提高了售价，而保健品的网上销售则可以采用厂商到消费者的直销模式，从而降低经营成本，使价格大幅降低而更容易被消费者接受。另外，网络营销模式还可以增强企业营销的自主性，使企业做针对性的促销活动减轻库存压力或者进行新产品推广，从而应对市场变化更为迅速及时。
现代的保健品行业也在产业转型，产品由概念宣传转为以高新技术支持为主导，一项高新技术产品问世之后，由于公众一时难以认识和认可，企业普遍面临市场风险。在传统的销售模式中保健品的原理、技术性及功效是不透明的，消费者只能通过企业的宣传资料或者促销人员介绍等方式去了解。
但现代消费者显然需了解的不仅仅局限于这些片面的内容，知识营销的模式可以使消费者能够深入了解到保健品的真正价值、作用，从而达到更好的品牌传播的作用、增加诱导消费动机转化为消费行为的概率。知识营销尤其对于新产品、新技术以及新品牌的保健品是一种有效的营销模式。
以保健品营销的发展历程中的各个典型案例来研究，会发现，每当一种新的营销模式产生通常会带动塑造一个品牌的成功，一个新的品牌的成功又带来行业对这种成功的营销模式的复制。保健品在中国市场营销模式不断的创新也将推动整个行业的格局变化，使得产业整体的升级和成长，并不断向前发展。
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇