聚美优品红了，小米火了，阿里上市了，王健林开始做电商了，农民通过网络把山药卖到美国了……于是，互联网成了这个时代的香饽饽，越来越多的企业老板开始转战网络营销。仿佛跟网络沾上边，以为建个网站、做一下推广，就能让企业业绩迅猛增加，但事实真的是这样吗？根据小编企业调查发现：至少80%的企业网站建完等于摆设，65%的网站推广一直在烧钱而并未给企业带来业绩，大部分企业依然在网络营销的道路上摸爬滚打，那么到底是什么阻碍了中国企业络营销的进程？今天，我们采访到中国著名品牌营销策划专家，索象营销策划机构首席顾问卢永峰先生，从他这里得到了答案。卢永峰告诉我们：中国企业之所以在网络营销这条路上磕磕碰碰，是因为他们陷入了六大误区。
误区一：不加区分，一拥而上：准备工作不充分
卢永峰告诉我们，虽然网络营销是大势所趋，但每个企业在进驻网络之前都应该做足充分的准备，要分析自己的产品适不适合在网络销售？如何解决特殊产品的物流、售后、安全等问题？现有的消费者能否接受这一转变？如何权衡线上与线下的利害关系？是选择行业网站平台还是几大门户平台？产品销售选择什么模式？B2B？B2C？O2O？……但现实是很多企业只是当前最流行什么就立马选择做什么，生怕自己因为过时被消费者抛弃，缺乏充足的分析盲目闯入网络世界是对企业的极不负责任，能给企业带来利益的不一定是大家都在追捧的东西，但一定是最适合企业自身的东西。
误区二：冰山一角，势单力薄：忽视网络整体性
卢永峰说：“不仅营销要讲究整体性，作为营销其中一个单元的网络营销也要讲究整体性，这就叫纵向延伸中的横向发展，我常常跟我的客户说，如果把网络世界比如成一片浩瀚的沙漠，建一个网站，就如同在沙漠里种了一棵树，试问一下，一棵树在沙漠中能成活吗？但如果在这棵树的周围种下其他树，形成一片绿洲，那它就会变成沙漠中一道亮丽的风景。同样的道理，网站只是网络营销的一个平台，但网络营销并非仅仅意味着一个漂亮的网站。首先你必须建立一个高质量的网站，你的网站必须具备营销性，建网站不是建花瓶，好看不中用的绣花枕头给企业带不来业绩。其次你得有一整套的网络营销手段来守护这棵大树，这些手段可以是搜索引擎营销SEO、SEM，社会化媒体营销SMO、SNS，可以是移动APP，也可以是微博营销、如何治疗白癜风呢北京治疗白癜风最好的医生在哪家医院