医院网络营销是一种服务营销，与传统营销方式的时间限制性和以地点为中心的分销观念相比，医院网络营销是一种时空全新理念和商务模式。这对于改善传统营销在时空上的限制是一个积极的探索，在市场经济条件下，科学地制医院营销成功的关键。科学合理的市医院达到一种长期的可持续发展。在互联网时代，医院市场营销战略中的重要一环。医院网络营销策略前，医院网络营销存在的不足。
一、缺乏信任感
眼见为实的购物及服务习惯在人们心中已根深蒂固。对虚拟的网络市场心存顾忌，认为利用“鼠标+键盘”的方式交易不安全。医院在大众心目中的形象本来就不是很佳，更增添了网络营销的难度，医院自身在公众心目中树立起自己的良好的公众形象，然后再引导人们使他们对网络具有足够的信任，也就事半功倍了，当然观念的转变还需要一个过程。
二、技术与安全性问题
不可否认，尽管近些年来我国的信息网络系统覆盖率不断提高，但从硬件角度来看，医疗业仍是我国网络技术装备水平较低的行业，硬件环境低下、人员水平以及信息管理与分析能力，在很大程度上制约了其发展。网上交易是通过信息网络传输商务信息进行交易的，与传统纸贸易相比，减少了直接的票据传递和确认，因此要求网上交易比有纸交易更安全、更可靠，而就目前来看，现有网络还不能绝对保证交易的安全。
三、前期开发和系统维护费用大
电子商务仍处于第一代应用之中，除了IT基础设施的投资外，还有人力资本费、市场推广费等。有人曾统计过，行业要开发和推出自己的商务网站，至少需要万美元。这对我国来讲能做到的屈指可数，而做出这样的尝试还需大量时间的研究和决定。
在市场细分、目标市场选择和市场定位之后，要根医院自身状况确定市场营销战略：医院内部的优势和劣势、外部的机会和挑战进行综合分析；立足于服务产品的市场增长率和市场的占有率，把握住市场发展趋势和服务产品革新方向；立足于在市场上的竞争地位，巧用竞争性市场营销战略；立足于环境变化和内部经营状况，运用补充型竞争战略。医院可以从以下几方面实施自己的网络营销战略：
一、医院在选择营销渠道时，需要考虑的重要问题是能否以最小的代价最有效地将商品推销出去。
医院一种全新地经营理念、一种新颖的营销手段、一种理解客户的交流渠道。医院医院网站为前提，而这一工作不可避免地要由传统营销来完成。因此，在现阶段网络营销刚刚开始的条件下，它还不可能取代传统营销，而只能两种营销方式相互补充，协调发展，医院网络营销策略获得最大成功。
二、利用传统直销方式的信息支持，逐步扩大网络营销的作用。
通过广告宣传扩大网络营销的影响力，医院品牌形象。只有适应市场要求，才能尊重市场规律；只有注重质量，才能提升效益；只有不断满足并超越病人需求才能赢得市场，赢得病人忠诚，才能不断创造优势品牌，形成具有医院品牌。
三、医院的网络营销经验，并利用自身已有的网站，建立起自己的网络营销系统。
医院网络营销主页有一个标准，那就是当访问者访问这个主页时会被深深地吸引，并且成为经常的造访者。在医院利用传统营销手法为网络营销创造了较高的顾客点击率后，医院就可以充分运用网络营销来实现自己的战略目标，在不断发展完善中逐步成熟以独立的营销方式出现，使网络营销逐步在营销中成为主导方式，促进医疗业的健康发展。
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