网络消费行为的渗透和变化反应在市场端，直接影响着广告营销传播策略的制定和运用。
落脚到保险行业，线上营销也是无可争议的营销大趋势。回顾以往，电视、广播、纸媒是险企品牌宣传的主要阵地，触达用户的方式也多是电销、陌拜等。保险科技的飞速发展给整个行业注入了新动力，同时也给了险企更多的营销和获客的空间。
然而，随着线上流量的不断开拓，获客成本高、转化率低下等问题也逐渐显现。在这一大环境下，险企需要更加高效的广告营销，在存量市场传递出见顶信号之际，把握广告营销的新趋势，寻找新的增量。
酒香也怕巷子深。诚然，企业想要长久的发展，强大的产品和服务本身是根基。但在这个信息量时刻爆炸、用户注意力越来越容易转移的时代，有效的广告营销可以缩短“被看见”这一环节所需要的时间，更快地打出被大众熟知的品牌，这对降低转化成本、形成差异性优势前所未有的重要。今天，我们就来看看保险行业内出现了哪些广告营销的新常态，以及还有哪些可尝试的方向。
1、广告营销的新常态
近期，艾瑞咨询发布了《年中国网络营销监测报告》，其中提到了几点内容策略的新常态：品牌的年轻化布局；IP泛化；通过塑造社会价值来传递情感和温度。
品牌的“年轻”从何谈起？
从用户角度考虑，险企追求品牌年轻化的原因很简单。根据复旦大学发布的《后疫情时期中国保险需求的18大发现》，25岁-40岁之间人群开始承担家庭的主要责任，投保需求最大。作为以保障用户权益为核心诉求的保险产品、行业，向年轻化过渡是必然趋势。
人人都谈品牌年轻化，但这个年轻，从何谈起呢？对保险行业而言，渠道，是变年轻最关键的一步。这里的渠道，有两层含义：一层是真正意义上的信息传播渠道，另一层则是大众的感知。
首先是真正意义上的信息传播渠道，年轻化体现在聚焦年轻人的阵地—微博、抖音等平台，结合年轻化的语境保障信息被识别。
以泰康人寿为例，年11月，“泰康人寿”微博发起“职场选择和努力谁重要”的话题，切中职场人这一大群体，后续通过微博投票、海报、抽奖、KOL转发等形式引发广泛的讨论。面对这一辩题，职场人化身“自来水”，纷纷表达了自己的看法。截至目前，该话题阅读量破亿，参与讨论人数达7万。
这一话题热度的节节攀升，也让泰康招募大健康事业合伙人这一核心诉求得到了目标群体的