一、项目背景：老化品牌怎样迎合年轻一代，社会化方式下如何进行体育营销
海飞丝作为全球老牌洗发水品牌之一，随着近几年竞争对手的持续发力，洗发水市场的不断细分，海飞丝如今面临着品牌老化的问题。
为紧跟时代迎合年轻消费者，海飞丝借力娱乐、运动、游戏等方面持续传播品牌"实力"理念，用社会化的方式与消费者进行沟通。
继年与娱乐节目中国达人秀合作的"海飞丝实力擂台"，以及年结合NBA推出的"海飞丝NBA实力训练营"之后，今年海飞丝携手巴西世界杯，继续将游戏化的体育营销进行到底。
二、思考与挑战：Bigidea消除"代沟"，"父辈"品牌如何再次年轻
作为一个受众概念中的"父辈级"品牌，传播过程中将面临不小的挑战：
1、新品层出不穷、竞品不断挑战，海飞丝日益"老化"，如何使品牌重新年轻；
2、围绕世界杯，各路品牌传播idea层出不穷，怎么脱颖而出？
3、如何利用年轻人喜欢的方式与他们建立联系，如何通过更加Social的方式传达品牌的年轻化与"实力"理念。
三、目标：
1、利用年轻人喜欢的方式与他们建立联系，并传达品牌的年轻化与"实力"理念。
2、拓展年轻男性用户市场，继续提升销量。
四、目标群体：
18岁-30岁的新新人类，他们是网络化和移动化的一代，热爱运动，喜欢自由，排斥被动接触广告，又乐于尝试和分享新鲜有趣的事物。
五、策略与应对：助力世界杯，极致化游戏体验步步为"赢"
针对目标群体特征，结合当时话题十足的世界杯，制定"打造极致化的游戏体验--提供极具诱惑的众筹大奖--引流电商促进产品销售"三步策略。
六、执行过程：
1、打造极致化游戏体验--三款世界杯挑战赛小游戏，引发互动狂潮
1）首先，打造三款"轻参与、重传播"的世界杯挑战赛小游戏，让你嗨到停不下来；配合病毒性的传播文案，使游戏在社会化平台上迅速蔓延传播。
游戏1过得去算你NB：玩家化身足球运动员连续过人，获得相应积分。
游戏2传你妹：玩家操纵运动员传球，突破阻碍后获得丰厚积分奖励。
游戏3是男人就射60秒：玩家可选择"攻""守"角色，成为前锋或者门将，射出完美曲线。
三款游戏在微博、
结合当下火热的世界杯，制定了打造极致化的游戏体验，3款游戏在微博北京有没有治疗白癜风的医院白癜风治疗有效的药物