前言
随着人们生活水平的提升，对绿色农产品的需求日益增加。以网络技术为基础的电商平台的出现，迎合了消费者对生活品质提升的市场需求，有效促进了绿色农产品的市场发展。绿色农产品是指遵循可持续发展原则，按照特定生产方式生产，经专门机构认定，许可使用绿色食品标志，无污染的安全、优质、营养农产品。网络交易作为当代社会最先进的交易方式，具有及时性、安全性、共享性等特征，绿色农产品电商模式受到线上商家和线下消费者的欢迎。
一、绿色农产品电商发展的现实动因
（一）国家农业政策的利好驱动
党的十九大提出乡村振兴战略以后，围绕着农业农村农民发展的根本问题，中央及各级政府发布了一系列政策文件，其中农业绿色发展、农村电子商务政策文件的落实，有力地助推了绿色农产品网络零售交易额的提升。农业农村部、财政部发布关于做好年绿色循环优质高效特色农业促进项目实施工作的通知，提出：“推进‘互联网+现代农业’，与大型电商合作，建立绿色优质特色农产品电商平台或专属营销渠道”。
近年来，绿色农产品电商数量激增，致力于安全食品网站的“我买网”、以有机农业为基点的“沱沱工社”、以绿色健康的“荞麦”为代表的“荞麦网”等绿色农产品电商经营效益良好。由此可见，国家农业政策的利好，驱动了绿色农产品电商的快速发展，助其在兴乡富民过程中发挥重要的作用。
（二）农民工返乡创业的内在驱动
国家“大众创业、万众创新”战略实施和城乡融合发展的加快，形成浓厚的农村创业创新氛围，吸引有技术有资金的外出农民工选择返乡创业，为乡村振兴的发展提供新动能。有过常年在外务工经历的农民工，学习了一些新知识，在利用电子商务领域进行创业具有优势。
（三）消费者绿色需求的外在驱动
消费者生活质量的提升，绿色生态成为其健康饮食