众所周知,SEMer的主要工作是对数据的处理和分析,然后对账户数据进行优化。很多想要加入SEM行业的新人好奇SEM推广账户结构基本操作有哪些,应该怎么去做,接下来千锋网络营销培训小编就给大家讲解一下。
SEM推广账户结构由账户、计划、单元、关键词和创意这几部分组成,其中计划最多不能超多个,单元最多不超过0个,关键词最大值为,创意至多50条,账户单元层级最理想结构为:15-30个关键词,匹配2-3条创意。
账户层级状态及功能:
a.状态分为:正常生效、开户金未到、余额为零、未通过审核、审核中五种状态;
b.能正常上线的推广流程如下:主线:签约-上传资质-充值-加V-审核通过-上传物料-推广
c.在账户层级,可以设置预算、推广地域、精确匹配拓展和搜索合作网络等。
预算分为日预算和周预算,每日预算≥50,每周预算需≥。注意,周预算会根据流量的变化,智能地将预算分配到本周每一天,而并非平均分配;对于网站流量每日变化的企业来说,设置周预算会更加灵活、划算。
了解SEM推广账户结构之后,我们来搭建账户。账户结构是固定不变的,但账户策略并非固定不变,不是所有产品都共用一种策略,而是要根据产品的特性制定不同的策略,划分不同的维度。一般来讲,账户的维度可以分为:
1)产品维度:适用于多产品的账户,每类产品都设置相对应的推广计划。
2)时段维度:可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例。比如产品上午9点到11点推广效果较好,出价比例就可以调高些;晚上7点到11点效果较差,出价比例就可以调低些;凌晨这段时间转化差,就可以停止推广。
3)地区维度:即对不同的地区设置不同的推广计划。
4)购买意向维度:分为问题发现、寻求方案、购买决策3个阶段,意向从弱到强,越往后关键词被搜索的次数越少,单价越高。
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