新闻软文营销服务商京客网软文营销的结构层

 京客网表示为了得到优秀的新闻作品,作者要把很大一部分努力放到故事结构的安排上,通过精心打造自己的故事结构,安排段落的顺序和语句的关系,来给读者带来他希望产生的效果:

  1.速度感

  希望达到这种效果的作者,他采用的句子形式就像一辆有多节车厢的火车一样。在这样的火车上,句子的主语(或者一个主语+动词)是车头,它们带动后面的一串宾语和从句。这样的句子能够用最小的空间传达更多的信息,能够特别有效地带领读者通过故事的复杂地带,比如在阅读一些不能忽略的大段解释时。

  在一篇介绍新墨西哥州(NewMexico)的水利大王、工程师斯蒂夫?雷诺兹(SteveReynolds)的文章中,我必须给读者介绍一个法律案件的细节,这个案件对故事很重要,但这样的内容显得很枯燥。如果不动脑子,文章很可能就会写成这样:

  在动了动脑筋后,我采用了货运火车式的句型,我是这样写的:

  两个版本都是枯燥的,但至少第二个版本只让读者忍受了个字(含标点)的痛苦,而第一个版本要忍受个字(含标点)的痛苦。节省空间,是使用这种句型的主要原因。通过一个单一的主语+动词(工程师+告诉)拉动了一整辆信息快车。这样的句子很长,但是理解起来并不比第一个困难,因为它的核心结构非常简单。后面的从句在结构上是类似的,而且它们的顺序就是实际问题的逻辑顺序。;

  当然,我也不愿意经常使用这样的句子。

  货运车的车厢越少,它的速度就越快,读者也更愿意乘坐这样的车。

  简单的货运火车式句型,能够清楚、快速地把读者引向结论,就像在登山人菲尼斯的故事中的这段描写一样:这样的句子结构还能帮助作者制造一种动作的连贯感觉,让读者感到有很多动作同时发生或者在迅速连续地发生:

  注意上面这个段落的第一句话,“在鲜血、灰尘和嚎叫中……”,还有前面工程师段落的开头:“运用他精确无情的逻辑……”,这是加快文章速度的另一种工具,我们称之为“挂钩”。

  故事中有许多信息都是静态的、平淡的,这些信息往往并不太重要,但又很难舍弃。这些信息把故事的发展步伐放慢。在作者引用引语时,在描写山中日落时,在解释美国联邦存款保险公司的保险条件时,故事的前进脚步都会被中止。如果作者有很多类似的素材,他可能需要强迫自己在这些内容和故事的连贯性之间做出选择。不过他也可以选择两全其美的方法,就是把平淡的短句变成词组或者从句,把它们和有动作的主句挂在一起。这种方法不但能节省文字空间,还有一种更重要的功效:读者不会再注意到这些平淡的内容。静止变成了动作,而整个句子也变得更加吸引人。

京客网,在新闻软文营销上的丰富经验来看,软文营销恰当的弥补了硬性广告的不足之处,以绵里藏针的效果引导消费者进入品牌的推广中,对于塑造完美的品牌形象有着重要作用。另外作为专业的互联网整合营销机构,京客网还能通过整合其他类型的传播形式,比如全网电商平台搭建,各大互联网媒体信息流广告等与软文营销相互配合,多管齐下,助企业塑造高端品牌形象。

关于京客网:

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